高端市场已经进入了下半场 。卡萨

家电市场在履历30多年快捷削减后渐趋成熟。帝用近些年来 ，户共良多厂商押注高端市场 ，创生推出越来越多价钱更贵、卡萨功能更多、帝用功能更强的户共产物 。

一起头 ，创生别致
、卡萨简洁的帝用功能还能排汇良多破费者，但现如今，户共在不断定的创生大情景下，破费者以及企业都开始思考甚么才是卡萨真正紧张的事物
，谢绝那些无奈知足自己需要的帝用产物以及效率
。

卡萨帝作为高端市场的户共向导者 ，正是需要第一光阴捉拿公共未来破费趋向
，找准需要发力点 ，在自我修正中，追寻“未来”，引领未来。

于是，卡萨帝抉择把抉择权交给用户。10月7日适才收官的卡萨帝#精智生涯试验室#系枚行动，便是一次卡萨帝与用户共创生涯的落地探究。其中 ，有逾越102w用户进入行动H5页面查阅浏览，行动上线首日 ，就有5w+人浏览 ，超6000+人退出上传，还取患了新周刊媒体矩阵的自动退出转达。经由小挨次 、会员群、会员短信等渠道 ，行动精准触达卡萨帝会员用户 
，仅会员短信推送就抵达了31.8w人，不少用户都收到了与卡萨帝共创精智生涯的“聘用函” 。

经由这次共创，卡萨帝进一步深入用户生涯 ，洞察到更着实、也更有价钱的用户需要
。而立足这些用户需要，卡萨帝将进一步迭代产物以及场景 ，最终将用户界说的精智生涯真正落地。这种品牌与用户共创的方式，也为行业的高端化转型提供了可借鉴的立异思绪。

一、从破费者到创费者

在《第四破费时期》中 ，被称为“破费钻研第一人”的三浦友一语破的地指出 ，破费带来的欢喜尽管紧张 ，但如古人们更看重与他人分享，那种发自心田的欢喜是难以冒充进去的。

如今互联网科技高度发达，社交媒体更是成为用户短缺表白的平台。

用户从“破费者”成为了“创费者”，他们从独享商品 ，到分享商品
，他们再也不是自动接受信息的一方 
，而是自动缔造信息的一方 。从早C晚A，到详尽露营 ，从山系生涯，到Citywalk，用户用自己的创意解锁产物的下一个运用方式或者场景，为破费品牌缔造出“老”品类的“新”削减。

卡萨帝洞察了这一趋向的转化，在9月开启的#精智生涯试验室#系枚行动，便是让“创费者”们缔造属于自己的精智生涯
。

行动时期 
，用户经由@卡萨帝高端家电 民间微博 、“卡萨帝生涯”微信公共号、“卡萨帝Casarte”小挨次三大新媒体平台
，就能退出征集行动
。此外，新周刊APP也同步开启了行动进口 ，将行动辐射规模进一步扩展。

“精智生涯”是卡萨帝在2023年的品牌“快进”紧张意见，是要为时期精英定制巨匠向往的高端生涯方式。

卡萨帝锚定了三大目的用户人群，分说是新兴财富青年商业精英、新时期职场乐成女性以及Z世代新中产阶级，构建了六套精智妄想，有以“水”为主题的舒水养肤精智妄想，以“衣”为主题的穿搭奢护精智妄想
，以“净”为主题的衡净空间精智妄想
，以“悦”为主题的悦居视听精智妄想
，以“食”为主题的鲜食操持精智妄想，以“氧”为主题的活氧空气精智妄想。

这次行动让卡萨帝在家电垂直规模以及公共圈层规模都有普遍触达 ，也抵达了卡萨帝的双重目的：

第一重目的 ，由用户来界说精智生涯 
，从而辅助卡萨帝更好地实现精智生涯落地。

第二重目的，让用户在共创意见中，愈加深入清晰卡萨帝的品牌标签
，愈加具象化地感知卡萨帝的差距化优势。

真正实现“与用户共创” ，从用户中来
，到用户中去。

二、从用户中来，到用户中去

“从用户中来，到用户中去” ，不光展现着一个品牌不断立异的姿态，更能零距离响运用户需要的变更
 ，做出更具性命力的产物，在同质化“内卷”中锋铓毕露。

这个意见可能实现，在于企业有超强的产物力反对于
 ，这就象征着，企业不光要有饶富多的
、饶富裕想象力的场景供破费者实现自我缔造
，更要有单薄的科技力让这些缔造被逐个接住。

卡萨帝正是做到了这一点。

卡萨帝构建了高端产物+高端科技+高端场景的三维矩阵。

在高端产物维度，卡萨帝是多个细分品类的独创者 。

从2007年，卡萨帝缔造天下首款法式对于开门冰箱开始，2008年，卡萨帝推出全天下首台抽屉式意式冰箱，让用户习气了直接拉开抽屉便能存取食物的利便；

2015年，卡萨帝推出双滚筒洗衣机
 ，并怪异散漫分区洗照料护士念与技术 ，让用户习气了衣物再也不混洗、需要分区洗护的理念；

2016年 ，卡萨帝初创云鼎空调，搭载射流匀风技术，让用户习气了空调出风日后凉而不冷 、暖而不燥，引领行业进入软风时期；

2017年，卡萨帝初次界说了行业逍遥嵌入式通用尺度 ，并在2022年降级迭代成纯平嵌入妄想，让用户习气了厨房再也不有家电的凸出，再也不会泛起空间划一、磕碰四肢行动等清静隐患 。

在高端科技维度 ，卡萨帝的科技力处于极致争先形态。

以冰箱为例 ，为了谋求极致的纯平嵌入，卡萨帝有原创平嵌科技 ，在冰箱厚度上突破了行业极限，欠缺立室国内橱柜600妹妹的深度尺度 ，可能欠缺嵌入橱柜，并与橱柜概况平齐 ，而且90°直角开门时也不影响抽屉运用
，带来真正一体化的厨居体验。

到了2021年
 ，卡萨帝进一步降级，提出“0闪缝”妄想，让冰箱侧面与橱柜实现无裂痕的0cm嵌入 ，经由原创的底部以及前置散热科技，残缺改写冰箱双侧及背部散热的格式  ，这一下场使卡萨帝成为行业仅有实现冰箱零距离逍遥嵌入的品牌。

在高端场景维度
，卡萨帝构建了五大生涯场景，提供了行业最全高端场景处置妄想。

依然以冰箱为例，它再也不是一台径自置于厨房的电器 ，而是融入智慧生涯的中间 。在卡萨帝新一代厨房中 ，厨电互联，体脂称数据同步传到大屏冰箱
，做饭时掀开冰箱，冰箱推选最适宜的菜谱；冰箱菜谱语音导航、烟灶联动 、厨电一键烘焙等场景配合提供智慧管家效率。

假如说，破费者想要舀出属于自己的一杯水，那卡萨帝提供的是全部陆地，任你恣意发挥。

三、从单向输入 ，到双向相同

本次行动的创意眼前的底层逻辑，是卡萨帝以立异的方式，取患上更多用户洞察；卡萨帝再将洞察落实成详细的需要 
，反映到产物研发上，进一步提升产物力
、品牌力。这是一种螺旋式睁开品牌的方式。

卡萨帝全链路接入用户生涯，从单向输入，转为双向相同
，这同时也是卡萨帝对于赛道风向的有利巴握  。

这种“把控力”，不止体如今卡萨帝单次行动上
，不论是产物迭代道路，仍是品牌睁开倾向，卡萨帝总是试图从需要中找到变更，从不断定性中找到判断性。

以前六年 ，卡萨帝实现为了十倍削减，从破局者到引领者  ，并不断引领高端家电市场 ，成为第一品牌 ，同样靠的正是这种精准有力的洞察 、把控 。

这也诠释了破费市场一个颠扑不破的定理：谁能找准用户需要发力点 ，与用户共创新生涯谁就将是用户生涯降级确凿定抉择。